A história da Couto, S.A. começa em 1918, na cidade do Porto, com a fundação da firma Flôres & Couto. Em 1931, a empresa adota a designação de Couto, Lda., ficando sob a responsabilidade exclusiva de Alberto Ferreira do Couto.
Foi em 1932 que nasceu aquele que viria a tornar-se o produto mais emblemático da empresa: a Pasta Medicinal Couto. Criada com o apoio de um amigo dentista, a fórmula foi desenvolvida para combater problemas gengivais associados à sífilis, uma condição comum na época. Graças à sua eficácia, ao seu design distinto e à icónica embalagem retro, a agora designada Pasta Dentífrica Couto conquistou rapidamente o reconhecimento dos portugueses.
Durante o século XX, tornou-se amplamente conhecida, não apenas pela qualidade dos seus produtos, mas também pela forte presença na comunicação social. O célebre spot televisivo e os anúncios criativos colocaram a Pasta Dentífrica Couto, literalmente, “na boca de toda a gente”.
Após o falecimento do fundador em 1974, a liderança da empresa passou para o seu sobrinho, Alberto Gomes da Silva, que manteve viva a herança da empresa durante várias décadas, até ao seu falecimento em maio de 2023, sendo sucedido pela sua esposa Alexandra Gomes da Silva, que hoje conduz os destinos da empresa com a mesma dedicação e respeito pela identidade da marca Couto.
Em 2004, já com a designação de Couto, S.A., a empresa mudou-se do Largo de São Domingos, no Porto, para o complexo industrial da Utic, em Vila Nova de Gaia, onde opera com instalações modernas, mantendo um modelo de produção semiartesanal e um rigoroso controlo de qualidade.
Desde 2017, todos os novos produtos da marca Couto têm sido desenvolvidos pela sua diretora técnica, a Dra. Cláudia de Sousa França, farmacêutica de formação. Foi pelas suas mãos que nasceram referências como o Creme de Mãos Couto, o Sabonete Couto, o Creme Hidratante Couto, o Creme de Rosto Couto e, em 2022, a Pasta Dentífrica Couto com Flúor, uma nova fórmula que complementa a oferta da marca no cuidado oral, mantendo os mesmos padrões de qualidade e eficácia.
Em 2025, a Couto, S.A. deu mais um passo na inovação ao lançar os seus bálsamos labiais, reforçando ainda mais o seu compromisso com os cuidados pessoais, agora também voltados para a proteção e hidratação dos lábios — para complementar o cuidado com o sorriso. A marca, que há décadas cuida da boca de todos os portugueses, passa agora também a cuidar dos lábios, de onde nasce o sorriso.
A gama Couto, atualmente, inclui também produtos icónicos como a Vaselina Pura Couto, o Creme Desodorizante Couto, o Petróleo Olex e o famoso Restaurador Olex. Mais recentemente, a marca alargou o seu universo com o lançamento de um ambientador de casa com mikados, uma saboneteira em cerâmica personalizada e o Champô & Barra Corporal Couto, reafirmando o seu compromisso com o design, a funcionalidade, a produção local e a sustentabilidade.
Com estas novas apostas, a Couto reforça não só a sua presença na casa de banho de gerações de portugueses, como também se aproxima cada vez mais do ambiente familiar dos nossos lares — com produtos pensados para o bem-estar, o cuidado pessoal e a identidade única de cada casa.
Com mais de 100 anos de história, a Couto continua a ser uma marca de referência em Portugal — fiel às suas origens, mas com espírito inovador, unindo o melhor da tradição farmacêutica à exigência do consumidor contemporâneo.
